NEXT STOP "H&M BALMAIN NATION" VIDEO DO KAMPANII BALMAIN DLA H&M

W czwartek, 5 listopada, do sklepów H&M trafi kolekcja stworzona przez Oliviera Rousteinga z domu mody Balmain. Według mnie, obok Lanvin czy Karla Lagerfelda, będzie to jedna z najbardziej prestiżowych kolekcji w historii współpracy marek selektywnych z siecią H&M. 

O ubraniach napisano już bardzo dużo, można je zobaczyć na wielu portalach. Ja jednak chciałabym skupić się na kampanii reklamowej w którą H&M wkłada bardzo dużo wysiłku, pieniędzy i serca a efekty zawsze są świetne i nie mogę o tym nie wspomnieć 

Akcja rozpoczyna się na pustej stacji metra. Widzimy seksowną dziewczynę która kasuje bilet i na monitorze wybiera trasę przejazdu. Po chwili dołącza do niej grupka osób, przechodzą na peron, mijają ubranego na biało mężczyznę w meloniku. Na ich widok mężczyzna zaczyna tańczyć, prowokuje. Nadjeżdża metro i wszyscy wsiadają. W ostatniej chwili do wagonu wpadają znajomi melonika. Dochodzi do pierwszej tanecznej bitwy. Grupa dziewczyny wygrywa i przechodzą do następnego przedziału w którym siedzą, czytające gazetę, dwie siwe, długowłose tancerki. Na widok wchodzącej grupy wstają i dają popis swoich umiejętności. W odpowiedzi dziewczyna wystawia swoje reprezentantki i te wygrywają. Ostatni przystanek i ostatnia bitwa zostaje stoczona z facetami na rolkach. Przeciwko nim staje główna bohaterka z całą swoją grupą. Są niepokonani. Wszystkiemu, jako kontroler ruchu przygląda się sam Olivier Rousteinga który z pozycji swego stanowiska stara się zapanować nad sytuacją. Wypuszcza ochronę na perony. Metro dojeżdża do stacji na której wszyscy tancerze poza dziewczyną, wysiadają. Drzwi się zamykają a z głośników wydobywa się głos projektanta zapowiadający następny przystanek"H&M Balmain Nation".





Film jest hipnotyzujący. Wciąga i nie daje o sobie zapomnieć. Dla mnie to jeden z najbardziej efektownych teledysków ostatniego czasu. Znalazło się w nim to co ja osobiście bardzo cenię, taniec i filmy s-f. W wywiadach Rousteing mówił że inspiracją był dla niego "Bad" Michaela Jacksona i futurystyczny klimat "Matrixa". Stąd główne miejsce akcji to biały, sterylny wagon metra na którego tle świetnie eksponują się ubrania z najnowszej kolekcji Balmain dla H&M. Gwiazdą teledysku jest  Kendall Jenner która tym przedsięwzięciem usankcjonowała swoją pozycję w światowym showbuissnesie. Rousteing widzi w niej nową ikonę świata mody na miarę Naomi, Cindy czy Kate Moss. Obok Jenner wystąpili najlepsi tancerze.
Za teledysk odpowiedzialny jest szwedzki duet Johan Sandberg i Henrik Timonen. To ich kolejne zlecenie od koncernu H&M. Na swoim koncie mają współpracę z Alexanderm Wangiem czy Isabel Marant  przy poprzednich kolaboracjach gdzie byli odpowiedzialni zarówno za teledysk jak i cała stronę graficzną. 

Na zakończenie dodam że autorem Kampanii zdjęciowej jest Mario Sorrenti. Tu obok Jenner wystąpiły Gigi Hadid oraz Jourdan Dunn  a towarzyszyli im Hao Yun Xiang i  Dudley O'Shaughnessy